Terminó el 2016 y la industria mobile latinoamericana no le teme al inevitable balance, ya que este sector finalizó con muy buenos resultados y grandes perspectivas de desarrollo para los próximos 12 meses.
En toda la región, el año pasado el mercado mobile creció un 80%, mientras que la inversión digital promedió un aumento del 25%. El principal desafío para el 2017 se enfoca en la creatividad aplicada al mobile advertising.
Juan Carlos Goldy – CEO de Logan, chairman de la Mobile Marketing Association (MMA) de Argentina y miembro del Board Latam Latam (Latinoamérica) de la MMA–, hay tres grandes retos para el año que comienza: contenido generado por los usuarios, crecimiento de la realidad aumentada y virtual y búsqueda de un mayor equilibrio entre las posibilidades de targeting y la creatividad utilizada en móviles.
Además, acerca de las tendencias que vienen, el mobile video continuará en auge, porque la gente emplea más del 20% del tiempo en el que usa sus smartphones viendo contenido audiovisual. Por otro lado, en cuanto a la creatividad, las empresas apuntan a generar contenidos y estrategias móviles que se integren con el resto de medios on y offline, y en relación al Multi-Device Marketing, se espera que en 2017 sigan potenciándose los dispositivos conectados a Internet, como relojes inteligentes, tabletas, plataformas de juegos y televisores inteligentes. “Hay que pensar más allá del smartphone antes de planificar una campaña publicitaria, ya que eso garantiza una visibilidad de 360 grados para las marcas”, aporta Goldy.
En tanto, al momento de abordar el uso y comportamientos de los usuarios mobile en Latam y otras regiones del mundo, no hay muchas diferencias en cuanto a la utilización de los dispositivos móviles, pero sí se mantiene más bajo el uso de smartphones para realizar compras o transacciones financieras.
A nivel local, México viene desarrollándose a muy buen ritmo, situándose en lo que respecta a inversión publicitaria por arriba de Argentina y Colombia, incluso duplicándola, pero detrás de Brasil, que representa el 49% y México, 25%, respectivamente.
En la actualidad, en México, las marcas están invirtiendo cada vez más en Mobile Advertsing y desarrollos, pero muy pocas están pensando ideas 100% mobile; por el contrario, sus planes constituyen una extensión de las campañas y creatividades que utilizan en web. En este sentido, Goldy afirma que “todas las empresas sin importar su tamaño deben contar con presupuestos designados exclusivamente al área mobile para crear experiencias individuales y más eficaces”.
El mundo mobile atraviesa todas nuestras actividades sociales, profesionales, de compra…¡somos digitales y moviles! y 2017 será un año clave para las marcas latinoamericanas, con el objetivo puesto en fortalecer su vínculo con los usuarios mediante la innovación y la producción de contenido realmente personalizados.
