New York & Paris, 9 de junio de 2023.- Tras la unificación de Equativ, la plataforma líder de publicidad programática independiente, celebra un año como una sola organización con su cambio de marca de Smart AdServer en junio de 2022. La adtech ha logrado múltiples avances en los últimos 12 meses, pues registró un aumento récord de sus ingresos netos recurrentes del año pasado, alcanzando los 100 millones de dólares. Además, un aumento significativo en los volúmenes de procesamiento de datos y negociación, actualmente, la empresa está ejecutando 120 mil millones de subastas diarias y el anuncio del nuevo inversor principal, Bridgepoint, para acelerar la escala y el crecimiento.
Equativ se formó con las adquisiciones de LiquidM y DynAdmic, que se realizaron bajo el nombre de Smart. Inspirado por la dedicación de sus accionistas a tratar a los clientes por igual y con el objetivo de consolidar las tres empresas bajo una sola marca, el nombre Equativ cuenta actualmente con un equipo de 600 empleados en 16 países.
El propósito de la mencionada unificación es armonizar los intereses de advertisers, publishers y consumidores por igual. Esto ha significado impulsar estándares en privacidad, optimización de la ruta de valor, transparencia, sostenibilidad y servicio al cliente, al tiempo que permite relaciones cada vez más directas a escala. Esto se consigue a través de sus plataformas integradas verticalmente en el lado de la oferta y la demanda publicitaria digital, así como sus plataformas de mercado de vídeo.
Uno de los principales objetivos ha sido impulsar la innovación en la Televisión Conectada (CTV), y Equativ adquirió rápidamente una importante participación en Nowtilus tras el cambio de marca. La inversión en la empresa de personalización de vídeo digital garantizó una capacidad de inserción dinámica de anuncios del lado del servidor (Ssai), líder en el sector y un mayor acceso a los compradores programáticos para los clientes de televisión. Al ofrecer a broadcasters, propietarios de derechos, distribuidores y operadores, la capacidad de impulsar la publicidad en Addressable TV y amplificar el rendimiento. Esta alianza ha demostrado ser una adición vital a la pila de tecnología publicitaria de vídeo programático totalmente interoperable de Equativ.
Con la convicción de que los acuerdos directos están llamados a dominar la próxima ola de programática, la mejora de la eficiencia de las transacciones es también un foco de innovación vital. En el último año, Equativ ha ampliado sustancialmente sus opciones de curación para dar una completa suite de autoservicio que ofrece soluciones en toda la cadena de valor. Al permitir a los responsables “curators” de la compra y la venta aprovechar una solución cohesiva para diversos fines como: la planificación de medios, la generación de acuerdos con varios editores, la activación de datos de primera parte, la creación de audiencias, la Inteligencia Artificial y las capacidades de ampliación. Equativ facilita una negociación sencilla y rápida, al tiempo que adapta los acuerdos a las necesidades empresariales específicas.
Para satisfacer la demanda en constante aumento de una menor complejidad programática y una mayor claridad, la compañía ha invertido fuertemente en su módulo de compra de mercado que eliminará los silos entre las herramientas del lado de la oferta y la demanda. Desde 2019, el marketplace permitía a advertisers y publishers gestionar todas las etapas de las transacciones programáticas en el mismo espacio. La iniciativa, que se alojará dentro de la plataforma Equativ Buyer Connect (EBC), supone una progresión natural del objetivo principal de la empresa de agilizar las vías de suministro facilitando un trato claro, flexible y directo, además de una segmentación inteligente basada en datos y una activación inmediata de las campañas.
De 2023 y a futuro, Equativ está decidida a avanzar para mantener altos estándares éticos y medioambientales. Al tiempo que se esforzará por cultivar áreas de crecimiento prioritarias como CTV, vídeo y curación de contenido, la empresa vigila de cerca la minimización de los costes climáticos. Para ello, evalúa el impacto del carbono en el conjunto de sus actividades interorganizativas con un enfoque acreditado por la Agence de la Transition Écologique (Aseme) y trabaja en una metodología diseñada para ayudar a sus clientes a optimizar sus actividades en aras de la sostenibilidad.
Arnaud Créput, ceo de Equativ, comentó: «No se trata sólo de un primer aniversario, sino que celebramos que disponemos de la escala y los recursos necesarios para hacer realidad nuestras ambiciones. En su núcleo, nuestra plataforma se basa en ejemplificar lo que debe ser la tecnología publicitaria: transparente, eficiente, centrada en la privacidad y construida para satisfacer los intereses de todos los actores».
“Al equilibrar cuidadosamente la gobernanza centralizada con la autonomía regional, hemos forjado con éxito una cultura empresarial que une a los equipos globales en torno a este objetivo clave, y con capacidades probadas de compra y venta, la plataforma colectiva está ahora sólidamente situada para hacer realidad esta visión, impulsando un mayor retorno de la inversión y mejores rendimientos en todos los canales publicitarios, de forma responsable. El extraordinario crecimiento logrado hasta la fecha es testimonio de una base de innovación permanente. Como única alternativa independiente a gran escala a los jardines amurallados, estamos decididos a ayudar a más editores y anunciantes a aprovechar eficazmente las oportunidades de la Open Web», finalizaó Créput.
